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消费心理学

消费心理学

黄希庭

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分类:心理

字数:28

开本:大32

更新时间:2017年11月03日

作者

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黄希庭(1937~ ),西南大学教授,心理学博士生导师。曾任西南大学心理学研究所所长、心理学系系主任,国家级重点学科基础心理学专业和心理学一级学科学术带头人,校学术委员会和校学位委员会副主任,重庆市心理学会理事长,中国心理学会常务理事兼心理学教学工作委员会主任,国务院学位委员会第五届心理学学科评议组召集人,全国博士后管委会第六届专家组成员教育学组召集人,全国心理学名词审定委员会委员,教育部长江学者评审专家组成员教育学科组召集人。 截至2012年,出版教材、专著、译著50余部、发表学术论文400余篇(含合作、合译),其中四本教材获教育部普通高等学校优秀教材一、二等奖,三项科学教研成果获国家级和省部级优秀教学成果一、二等奖,八项科研成果获省部级一、二等奖。 领衔建成了西南师范大学(现为西南大学,下同)的普通心理学硕士点(1986年)、普通心理学博士点(1993年)、心理学博士后流动站(1999年)、心理学一级学科博士点(2003年)、国家重点学科西南师范大学基础心理学(2002年)。

目录

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摘要


  消费心理学是一门新兴学科,是研究人们在生活消费过程中,特别是在日常购买行为中的心理活动现象及其规律的科学。企业和消费者都必须掌握消费心理学知识,以适应市场的需要。本书系统地介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。本书共十章,内容包括:绪论,消费者的认知、需要与动机、态度、购买决策,影响消费的经济因素、文化因素、群体因素,以及产品、价格、广告、消费环境等。本书参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果,同时借鉴了海外本学科中合理有用的理论、方法,力求做到理论联系实际、图文并茂,以期能够成为一本兼具较强理论性和应用性的书籍。

  本书是全国应用心理学专业系列教材之一,根据应用心理学教学要求编写,力求突出实践能力的培养,包含了大量的典型案例,每章后还配有案例分析、复习思考题、推荐阅读等内容,以便进一步对所学知识进行消化、巩固和拓展。

  本书同时可供财经类及管理类学生作为教学用书,也可作为企业营销人员、经贸工作人员及消费者个人学习用书,以及专业工作者的参考用书。