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消费心理学是一门新兴学科,是研究人们在生活消费过程中,特别是在日常购买行为中的心理活动现象及其规律的科学。企业和消费者都必须掌握消费心理学知识,以适应市场的需要。本书系统地介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。本书共十章,内容包括:绪论,消费者的认知、需要与动机、态度、购买决策,影响消费的经济因素、文化因素、群体因素,以及产品、价格、广告、消费环境等。本书参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果,同时借鉴了海外本学科中合理有用的理论、方法,力求做到理论联系实际、图文并茂,以期能够成为一本兼具较强理论性和应用性的书籍。
本书是全国应用心理学专业系列教材之一,根据应用心理学教学要求编写,力求突出实践能力的培养,包含了大量的典型案例,每章后还配有案例分析、复习思考题、推荐阅读等内容,以便进一步对所学知识进行消化、巩固和拓展。
本书同时可供财经类及管理类学生作为教学用书,也可作为企业营销人员、经贸工作人员及消费者个人学习用书,以及专业工作者的参考用书。
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